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社交平台和体育应用相结合,给腾讯和NBA提了个醒
时间:2016-03-17 20:56:06    来源:    浏览次数:    体育首页    我来说两句()

 Facebook的新服务Sports Stadium

▲ Facebook新推出的Sports Stadium应用

Sports Stadium是Facebook在2016年1月推出的新服务,旨在通过社交媒体为用户提供即时的赛事信息和相关的专家分析。在这里,除了提供得分、比赛分析、数据统计等与其他体育App类似的信息,不同之处在于,Sports Stadium的使用者们可以把观看比赛视为一种社区体验,附近的陌生人也会因同样的兴趣而聚在一起。Sports Stadium的目标就是要营造一种和朋友一起看比赛的氛围。

这个App在顶部有四个标签:分别是“比赛”、“朋友”、“专家”、“数据”。点开每个标签,下面就会出现相应的内容。“比赛”是到目前为止对比赛情况的概述,点开“朋友”可以看到你关注的朋友看比赛时的即时反馈。点开“专家”可以看到与运动员、记者、名人相关的内容。

在Facebook 的15亿用户中,有数据表明近一半都是体育爱好者。通过Sports Stadium,在比赛中和朋友一起为自己的主队加油,与对手球迷对飙垃圾话,是一种非常有趣的体验。

Sport stadium的想法其实并不复杂,和其他单纯的“直播+数据统计+赛事分析”类型的体育应用相比,其最大的亮点就是和社交平台的结合。

其中的“朋友”选项,可以让你看到你所关注的人们在看比赛时发布的动态,这和边刷微信边看直播的区别就在于,他们为用户提供了一个分享比赛的平台和场景。大部分人都不会把看比赛时每一个激动瞬间都发布到社交平台上,而Facebook的做法正是提供了这样一个和朋友一起分享观赛兴奋点的平台,并且完全不会担心因为自己的疯狂刷屏而被朋友屏蔽。

也许在国内,腾讯NBA社区与此有相似的地方,但是社区平台都是陌生的匿名用户,并不能体验到和朋友一起分享比赛的乐趣。球迷们都懂,一个人默默看比赛和几个小伙伴一起看比赛的感觉是完全不同的。所以社交和体育应用的结合,内容上是体育赛事,但是亮点和卖点则是在社交。

PK谁是懂球帝的Frog Picks

▲Facebook好友中的Frog Picks竞猜结果排名

Frog Picks是一款免费的每日体育竞猜App。每天,该应用都会在赛前提出13个和当天赛事相关的竞猜问题让用户竞猜。问题诸如:“克利夫兰骑士和步行者今晚谁会赢”、“科比今晚得分会超过30分吗”这样的是否类问题。每日竞猜的截止时间是美国东部时间下午3点,这13个问题在比赛结束之后都会有真实、确切的答案。

和每日范特西游戏不同,这款App的竞猜是完全免费的,不涉及钱的问题,但同样十分具有吸引力。原因是,这一应用需要用Facebook的账号进行注册,这样在比赛结束之后,可以看到Facebook上好友的竞猜情况,类似于现在微信运动上面的好友运动步数排名。这样,通过赛事竞猜就可以和社交平台上的好友一较高下,看看到底谁才是朋友圈中的懂球帝。

这类竞猜类的体育应用,国内国外都有。是否能够赢得用户的认可,在一定程度上取决于竞猜问题本身质量的高低。问题如果太简单,球迷们不屑于参与;问题太专业,又影响普通球迷的参与热情。Frog Picks把每日赛事竞猜的玩法和社交平台相结合,其实在一定程度上弱化了竞猜问题本身质量好坏带来的影响。因为和社交平台结合,最大的魅力在于为用户提供了一个“秀”的平台,这个“秀”既包括资深球迷正面的晒成绩,展示自己是“懂球帝”;同时也完全可以是调侃的“秀”,哪怕只答对了一道问题,我一样也可以晒出来调侃一下。国内不是也有很多人群在微信运动上调侃自己的运动步数只有个位数吗?

就算是一个不怎么关注体育赛事的人,在社交媒体上看到自己的球迷朋友参加答题后,也可能忍不住尝试一下,也许比赛结束后还会发现自己在参与竞猜朋友中答题的正确率排名还不算低呢。在社交平台上拿出来秀一下,很可能就此开始关注体育也未可知。这种情况是很有可能发生的,毕竟即便是平时不看篮球的年轻人在这样一个网络时代也知道NBA,也听过科比、詹姆斯的大名,参与一下竞猜又有何不可。

▲NBA球星克莱.汤普森入驻腾讯社区。

从国内来看,拥有大陆地区NBA独家网络直播权的腾讯拥有微信、QQ、微博等不同的社交平台,每一个平台都拥有极多的用户,特别是微信用户越来越多。在腾讯2015年公布的微信白皮书中可以看到,仅仅是2015年9月,微信的日平均登陆量达到5.7亿;在城市渗透率方面,一线城市渗透率达到 93%,二线城市为 69%,影响力之大不言而喻。

利用社交平台来推动腾讯NBA,扩大其影响力从而获取更多的关注度,吸引更多的广告商,在商业上无疑具有战略意义;同时借助于体育赛事,微信也可以推出自己新的玩法。拿即时的赛事竞猜举例,试想如果微信推出NBA赛事的竞赛,让球迷有机会证明谁才是自己朋友圈里的懂球帝;抑或结合红包,在竞猜中加入小奖励进行PK,甚至可以两个好友之间约战,彼此竞猜,以数额不大的红包作为增加乐趣的小彩头,这听起来难道不是一件很好玩儿的事吗?

如果社交平台结合体育赛事应用真的推出类似这样的玩法,作为球迷的你会不会有一试身手的冲动呢?

懒熊体育实习记者王子铭

声明:配图除署名外均来自网络。本文为懒熊体育原创或编译,未经同意不得转载或引用。

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