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奥普&冯绍峰 就这样被你们的牵手征服
时间:2017-06-07 19:28:30    来源:    浏览次数:    家居首页    我来说两句()

5月23日一直持续到今日,沸腾的不仅仅是家居圈,“奥普 5.30我将转身”,已成了全民热议的话题!5月30日,从各大机场到高铁站,从微博到微信,这“神秘的背影”终转身,他就是冯绍峰!虽然奥普代言人&未来创想官花落冯绍峰的事暂告一段落,但其对行业带来的影响才刚刚开始。

在互联网+的新常态以及泛家居整体现状的不景气和未来态势发展的迟缓的大背景下,加上家居建材因低频、低关注度的产品属性,众多家居企业纷纷在如何引流和转化上加大投入力度,就拓展营销渠道、寻求更多曝光的机会上,企业频频与一线明星合作。

但是,请明星代言毕竟是由来已久的营销路子,奥普这次不走寻常路,如何玩出了新意和创意呢?

冯绍峰&奥普

因爱&为家,做更好的自己

这要从奥普企业自身的发展说起,奥普二十四年来始终坚持匠心铸造安全品质,不忘初心,为爱设计。1993年,奥普制造了第一台浴霸的诞生,便源自奥普集团总裁 方胜康希望为女儿提供一个温暖的沐浴环境。2006年,奥普成功研发出中国第一代集成吊顶,开创了国内先河。2016年4月8日在水立方,奥普执行总裁吴兴杰发布的新风浴霸集“取暖、新风、净化、照明、氛围”功能于一体,这款智能化色彩的产品诞生的初衷便是,吴兴杰要为家人提供更好的室内空气环境,这款有温度的产品历经数次研发终得面世。

“全民偶像”冯绍峰,其时尚、帅气的形象与拥有集现代、中式、欧式等多种美学风格的集成吊顶的奥普,气质十分吻合。除此之外,他更是一名从工作到生活的“暖男”,“记者探班遇爆胎 暖男冯绍峰热心修车”、“拍戏不问片酬,只求好剧本”等新闻不时曝出。冯绍峰也曾坦言“家里人不是娱乐圈中人,不希望被牵扯进来”。

“作为一名演员,我有幸尝试到不同人物角色的人生体验,也希望每一次尝试都希望能够有所突破”,这种不断突破自我提升演技的精神,一方面体现了其职业精神,另一方面更是为了回报关注自己的粉丝,希望通过演绎每一个角色回馈观众。

奥普作为第一台浴霸、第一代集成吊顶的先行者,24年来在产品科技研发和创新上屡出奇招,每一次的推陈出新都足以令整个行业和万千消费者为之倾倒;而“线上让利线下体验”的新型互联网营销模式,不仅创新性解决了消费者省钱省心的痛点,更是满足了他们不同的个性化需求。作为奥普未来创想官的冯绍峰提到,“奥普集团也像一个表演者一样,通过升级拓展产品功能,在用户生活中扮演不同角色,带给用户更温暖、贴心的呵护。”

除了“爱”,还有“专”。2016年3月12日,奥普“为爱设计家”2016集成吊顶流行趋势新品发布会上,冯绍峰大方分享了许多智能产品的体验,更与奥普高层畅聊未来智能技术发展方向,均认为智能应该为健康、舒适、人性化的生活方式服务。这也为此次“未来创想官”的促成合作,埋下了伏笔。

不仅仅是品牌形象代言人

更是未来创想官

奥普从2015年开始,不断做明星活动:2015年11月7日,北京“男神奶爸”吴尊空降奥普双十一营销盛典;2015年11月11日24时,奥普双十一“我与吴尊在一起,为爱狂欢购”大型购物狂欢活动;2016年3月12日,冯绍峰助阵奥普2016集成吊顶流行趋势发布;2016年4月8日,“大师?匠心”2016奥普大师系列新品发布会举行,与梁建国、戴昆、孙建华三位设计明星合作……

以TATA木门与林志玲、李晨、谢娜的合作以及奥普曾经与明星的合作为例,“爆破式的短期活动代言”在短期内或更能实现品牌和产品的双效果,但此次奥普最终在5月30日正式宣布冯绍峰作为品牌形象代言人,开启与冯绍峰的长期合作,却同样证明了传统的长期代言也可以玩出新花样、新效果。

以此次新闻发布会的召开为例,主阵地从线下挪到线上,奥普借助互联网和微信微博等新媒体平台,精心策划了“背影”和“亮相”。之所以如此别开生面,专家分析,此次合作不同于传统的代言人合作的模式,冯绍峰除了担任品牌形象代言人外,也会兼任“未来创想官”。据悉,冯绍峰将参与产品设计,以增加代言人、消费用户和品牌的联动。

“不仅仅是品牌形象代言人,更是未来创想官”,这种代言人模式改变了只能作为“品牌形象”存在的传统,以产品设计为纽带,为消费用户、代言人和品牌之间及时架起互动的桥梁,增强用户粘性的同时,也起到了明星带动流量、营销实现转化的良性循环,并将传播效果做到最极致。

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